2012年4月10日，準(zhǔn)車主渠道與營(yíng)銷傳播供應(yīng)商--駕馭中國(guó)，聯(lián)合新浪汽車頻道，在京發(fā)布了“2012汽車消費(fèi)趨勢(shì)暨‘準(zhǔn)車主風(fēng)向標(biāo)’2期報(bào)告”。

會(huì)上發(fā)布的《中國(guó)準(zhǔn)車主風(fēng)向標(biāo)第二期研究報(bào)告》，分析了中國(guó)準(zhǔn)車主人群的結(jié)構(gòu)演變，并以購(gòu)車產(chǎn)地考慮、車系偏好、車型傾向、購(gòu)車關(guān)注因素等為標(biāo)準(zhǔn)，將中國(guó)準(zhǔn)車主分為五大主要消費(fèi)族群：大眾口碑型、面子消費(fèi)型、工具理性型、外觀導(dǎo)向型和奢華享受型。

據(jù)分析，這五大族群的人口結(jié)構(gòu)特征和購(gòu)車關(guān)注因素，都有一定的差異性，專家認(rèn)為，這就需要汽車企業(yè)在營(yíng)銷中對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行快速識(shí)別，以制定更加精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略。

新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)副總經(jīng)理肖明超表示，汽車營(yíng)銷正從“粗放”逐步向“精細(xì)”發(fā)展，汽車的傳播也從傳統(tǒng)的大眾傳播、分眾傳播，逐步轉(zhuǎn)向精眾傳播，而準(zhǔn)車主的消費(fèi)代表著汽車消費(fèi)的趨勢(shì)，這值得廠商重視。企業(yè)要學(xué)會(huì)從消費(fèi)趨勢(shì)中去尋找更加有效的營(yíng)銷策略，并利用更加立體化的方法與準(zhǔn)車主進(jìn)行溝通。

據(jù)介紹，幾年前，以駕校為依托的面向準(zhǔn)車主人群的精眾傳播渠道，還未得到汽車廠商及經(jīng)銷商的廣泛接納。如今，駕校渠道得到越來(lái)越多汽車企業(yè)的認(rèn)可，目前吸引了很多企業(yè)如一汽豐田、通用汽車、東風(fēng)標(biāo)致等整車廠商，以及天平保險(xiǎn)、神州租車等圍繞準(zhǔn)車主服務(wù)的品牌。

對(duì)此，汽車評(píng)論家賈新光認(rèn)為，在汽車市場(chǎng)黃金十年結(jié)束的今天，精準(zhǔn)開(kāi)發(fā)與精確銷售成為首要對(duì)策，一款車打天下的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，各企業(yè)應(yīng)瞄準(zhǔn)細(xì)分市場(chǎng)，精確定義產(chǎn)品消費(fèi)人群，才能獲得更大突破及成功。