豐田歐洲戰(zhàn)略車——“Auris”

據(jù)報道，日本各汽車公司將相繼投入“歐洲專用”的新型車。豐田汽車于8月20日發(fā)布消息稱，時隔6年之后，其將在今年年內(nèi)在歐洲市場投入全面改良過的5門掀背小型車——“Auris”。除此之外，日產(chǎn)汽車和本田也計劃在這一市場投入戰(zhàn)略車型。

據(jù)悉，豐田的新型Auris于8月20日在日本國內(nèi)發(fā)售，預(yù)計今年年底開始在其主要目標(biāo)市場——歐洲市場銷售。此外，豐田還特別準(zhǔn)備了針對歐洲市場的汽油車和混合動力汽車，以實現(xiàn)擴(kuò)銷。

豐田的新型Auris與第一代Auris相比，車高降低5.5cm，操控安全性得到提高。具有排氣量為1500cc和1800cc的兩款車型，價格為171萬日元起。其中，1500cc、搭載空轉(zhuǎn)停止功能的車型油耗性能較高，1升汽油可行駛19.2km。

在歐洲“戰(zhàn)略車”方面，本田將在今年年內(nèi)投入搭載1600cc汽油發(fā)動機(jī)的 “Civic”車型。日產(chǎn)也將在9月份以后發(fā)售時隔7年、進(jìn)行了全面改良的小型車“Note”，該車型同樣搭載汽油發(fā)動機(jī)。

豐田汽車產(chǎn)品企劃總部總工程師藤田博也表示，各公司在歐洲市場加強(qiáng)銷售攻勢的原因，是因為在“C級”車市場占據(jù)市場份額具有重大意義。如果在這一領(lǐng)域以油耗性能為賣點進(jìn)行銷售的話，提高知名度指日可待。

據(jù)了解，進(jìn)入2012年后，歐洲汽車市場受債務(wù)危機(jī)影響銷售持續(xù)不振。歐洲汽車工業(yè)協(xié)會指出，今年上半年，歐洲29個國家的新車注冊數(shù)量同比減少了6.3%(即約690萬輛)。特別是西班牙、法國和意大利的汽車銷量大幅下跌。

隨之而來的則是波及到公司的經(jīng)營，例如在歐洲市場排名第二的法國標(biāo)致雪鐵龍(PSA)，其1至6月份的決算轉(zhuǎn)為虧損，并發(fā)布了裁員8000人的合理計劃。

雖然受債務(wù)危機(jī)影響，歐洲整體的汽車銷勢低迷，但日本廠商希望利用柴油車和混合動力車等其擅長的高燃效性能車型來打敗歐美企業(yè)，從而提高其在歐洲市場的份額。

此外，雖然在歐洲市場上，日本方面占劣勢，即使是居日本汽車銷量居首位的豐田汽車，在歐洲市場的排名也只位于第九位，但由于歐洲當(dāng)?shù)貜S商持續(xù)不振，日本方面旨在利用汽車的油耗性能來引出差距，畢竟這與消費者削減乘用車的費用支出有密切關(guān)聯(lián)。