業(yè)內(nèi)人士指出，在各汽車企業(yè)交出的“中考”答卷中，達(dá)到“優(yōu)秀”的廠家屈指可數(shù)，而對(duì)余下幾個(gè)月時(shí)間甚至明年的汽車市場(chǎng)，前景都也難言樂觀。各企業(yè)都在急切地尋找新的市場(chǎng)支點(diǎn)。

北上廣深成競(jìng)爭(zhēng)“紅海”

大家看到更多的可能是各大汽車商在一線城市“斗法”，殊不知在三四線市場(chǎng)，它們已經(jīng)默默開辟了新的“戰(zhàn)場(chǎng)”。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至今年5月，北京市的汽車保有量已經(jīng)高達(dá)502萬輛，重慶和上海緊隨其后，分別是376萬輛和307萬輛，包括天津、廣州、深圳、成都在內(nèi)其他6個(gè)城市的汽車保有量，也超過了200萬輛。6月底廣州的一紙”限購(gòu)令”，讓眾多二線城市感到一絲寒意。

隨著多個(gè)城市汽車“限購(gòu)令”的出臺(tái)，一些地方消費(fèi)者為了躲避限購(gòu)而將購(gòu)車計(jì)劃提前。面對(duì)一線市場(chǎng)愈加嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境，各車廠紛紛瞄準(zhǔn)三四線市場(chǎng)，希望能搶占這片“藍(lán)海”市場(chǎng)的高地。隨著這部分城市消費(fèi)潛力的釋放和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，未完全開發(fā)的小城市市場(chǎng)，有望成為撬動(dòng)汽車市場(chǎng)的新杠桿。

大城市易現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)

中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)在近日發(fā)布的“2012年汽車市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告”中稱，若下半年宏觀經(jīng)濟(jì)向好，經(jīng)濟(jì)發(fā)展增速回升，全年汽車銷量有望達(dá)到2000萬輛，增長(zhǎng)率為8%左右。具體到乘用車領(lǐng)域，預(yù)計(jì)今年乘用車銷量約在1609萬輛，增長(zhǎng)率為11.1%左右。這與上半年乘用車市場(chǎng)7.08%的增長(zhǎng)率相比，顯然有了明顯的提高。

然而從2010年車市回歸低速增長(zhǎng)持續(xù)至今，其間宏觀經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩，通脹起伏不定，財(cái)政政策、貨幣政策間或調(diào)整，限購(gòu)、限行紛紛觸及更多城市，油價(jià)不斷攀升，用車成本驟升，一線城市擁堵加劇等，這一切都使人們對(duì)于車市的增速并不樂觀。

三線市場(chǎng)份額將陡增

據(jù)統(tǒng)計(jì)，盡管今年沿海和內(nèi)陸地區(qū)的汽車增長(zhǎng)放緩，但內(nèi)陸地區(qū)的增長(zhǎng)幅度要高很多，形成了顯著的反差。中汽協(xié)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在過去三年，三線城市在國(guó)內(nèi)新車市場(chǎng)中所占的份額迅速提升，已從前年的26.7%升到去年的30%；一線城市所占的份額逐年下降，已從前年的35.7%降到去年的30.8%。預(yù)計(jì)到2020年，三線市場(chǎng)占全國(guó)市場(chǎng)的份額將提升到55%，一線市場(chǎng)可能會(huì)下降到15%。這個(gè)預(yù)估，給不少汽車企業(yè)傳遞了明顯的市場(chǎng)重點(diǎn)鋪設(shè)信號(hào)。

鑒于此，汽車廠商正在全國(guó)范圍內(nèi)瘋狂“圈地”。三四線城市早已不再是自主品牌的天下，進(jìn)口、合資以及新興的合資自主品牌均虎視眈眈。奔馳在年初就宣布今年內(nèi)計(jì)劃增加40家以上的經(jīng)銷商店，并在剛剛結(jié)束的成都車展上宣布，其西區(qū)辦公室正式成立，充分展現(xiàn)了對(duì)西部市場(chǎng)廣大三四線城市的重視。而東風(fēng)標(biāo)致則提出“P500”計(jì)劃，即在全國(guó)范圍內(nèi)選取500個(gè)縣級(jí)城市，在其中建立標(biāo)準(zhǔn)相對(duì)較低的3S店，但所建立的3S店均能滿足銷售、售后維修、客戶服務(wù)的需求。

面對(duì)三四線市場(chǎng)與一二線市場(chǎng)完全不同的情況，車商紛紛出新招，意欲搶在其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手前將局面打開。今年6月，東風(fēng)日產(chǎn)啟動(dòng)了“精英創(chuàng)富”戰(zhàn)略，與天津衛(wèi)視合作，在全國(guó)范圍內(nèi)開展人才招募。該活動(dòng)的獲勝者將成為一家投資近500萬元的“精英店”老板，而創(chuàng)富精英個(gè)人只需出資50萬-60萬元。這大大降低了投資一家4S店的門檻，同時(shí)也解決了企業(yè)在新興市場(chǎng)尋找經(jīng)營(yíng)人才難的問題。

中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)應(yīng)大力開拓三四線城市市場(chǎng)，這已成為諸多媒體與業(yè)內(nèi)專家的共識(shí)。工業(yè)和信息化部副部長(zhǎng)蘇波近日指出：“未來10年，中國(guó)汽車工業(yè)不會(huì)再有爆發(fā)式增長(zhǎng)，但三四線城市及農(nóng)村市場(chǎng)將保障這一產(chǎn)業(yè)在未來10年或更長(zhǎng)時(shí)間的穩(wěn)定增長(zhǎng)。”由此可見，國(guó)內(nèi)三四線城市的汽車市場(chǎng)，將當(dāng)仁不讓地成為各汽車品牌未來市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。

一場(chǎng)城縣甚至農(nóng)村市場(chǎng)的“爭(zhēng)奪戰(zhàn)”正在打響。