新上任的寶馬大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官安格近日首次出席媒體活動(dòng)，發(fā)布寶馬在中國(guó)新的發(fā)展戰(zhàn)略。安格表示，寶馬在中國(guó)要保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)，在保持穩(wěn)健發(fā)展的同時(shí)，將向四五線城市拓展新的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。面對(duì)中國(guó)豪車(chē)市場(chǎng)越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)，寶馬將推出“未來(lái)零售”戰(zhàn)略，讓消費(fèi)者對(duì)寶馬品牌有更為完美的銷(xiāo)售體驗(yàn)。

全球首家品牌中心落戶上海

在上海世博園區(qū)內(nèi)，寶馬在中國(guó)館的旁邊建設(shè)了一家全新的品牌體驗(yàn)中心，這是寶馬在全球的首家體驗(yàn)中心。在體驗(yàn)中心內(nèi)，消費(fèi)者將能感受到寶馬品牌的文化和歷史。寶馬中國(guó)許智俊表示，這里將成為消費(fèi)者的一個(gè)游樂(lè)場(chǎng)所，我們?cè)诘陜?nèi)并不開(kāi)展銷(xiāo)售服務(wù)，就是要讓大家在品牌體驗(yàn)中心內(nèi)很舒適的休閑、可以帶著家人、小孩一起來(lái)玩的場(chǎng)所。

新的品牌體驗(yàn)中心將是“未來(lái)零售”戰(zhàn)略的一部分，寶馬的這一戰(zhàn)略將著重在讓消費(fèi)者有更好的消費(fèi)體驗(yàn)。從字面意思我們也可以很好理解，在未來(lái)的零售市場(chǎng)上，消費(fèi)者去買(mǎi)車(chē)是一個(gè)很綜合的過(guò)程，所以寶馬將在消費(fèi)者的整個(gè)購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中提供更多的方便和更好的服務(wù)，如在網(wǎng)店的布局上將增加，在售后服務(wù)上，將體現(xiàn)更多的關(guān)愛(ài)。同時(shí)，其在二手車(chē)及金融業(yè)務(wù)上也將有更多的發(fā)展。

進(jìn)軍四五線市場(chǎng)

做為寶馬在中國(guó)的發(fā)展戰(zhàn)略之一，經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)展將是相當(dāng)重要的一個(gè)部分。寶馬大中華區(qū)總裁安格表示：“我們的經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)將繼續(xù)深度擴(kuò)展，不僅要增強(qiáng)一到三線市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)還將繼續(xù)向四線和五線城市拓展，增強(qiáng)我們的服務(wù)能力?！?

寶馬的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，從2007年到2012年的五年內(nèi)，其保持年均46%的增長(zhǎng)率在中國(guó)迅速成長(zhǎng)。同時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)在寶馬的全球市場(chǎng)中，已經(jīng)從第五位一躍成為寶馬全球最大市場(chǎng)。汽車(chē)行業(yè)分析師指出：“四五線市場(chǎng)消費(fèi)力的爆發(fā)和消費(fèi)者的換購(gòu)需求將支撐豪華車(chē)市場(chǎng)在未來(lái)一段時(shí)期內(nèi)繼續(xù)高速增長(zhǎng)。”

高速的增長(zhǎng)也帶來(lái)日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)，在中國(guó)市場(chǎng)份額最大的奧迪近日表示，該公司計(jì)劃每周在中國(guó)新增一家經(jīng)銷(xiāo)商，并發(fā)布了明確的發(fā)展規(guī)劃，2017年經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)將超過(guò)500家。

寶馬目前在中國(guó)擁有350家經(jīng)銷(xiāo)商，但寶馬中國(guó)并沒(méi)有發(fā)布具體的經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)發(fā)展規(guī)劃。騰訊汽車(chē)首席評(píng)論員張毅表示：“中國(guó)已經(jīng)成為寶馬和奧迪全球最大的市場(chǎng)，寶馬要想迎頭趕上，在經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)上必然要大力擴(kuò)張?！?