國(guó)內(nèi)輪胎廠商間的競(jìng)爭(zhēng)正日趨白熱化。如何出奇制勝奪取更多市場(chǎng)份額，成為企業(yè)的頭等大事，品牌戰(zhàn)略因此成為重中之重。

打造良好企業(yè)形象的最佳方法，當(dāng)屬公益事業(yè)。今年4月20日，四川雅安發(fā)生7.0級(jí)地震，國(guó)內(nèi)外輪胎企業(yè)紛紛捐錢捐物，借救災(zāi)之際大打“公益牌”。

捐資最早的企業(yè)是三角輪胎股份有限公司，捐款高達(dá)500萬(wàn)元。據(jù)悉，獲知雅安地震消息的當(dāng)日上午，該公司董事長(zhǎng)丁玉華即召開緊急會(huì)議，第一時(shí)間指示設(shè)立“雅安災(zāi)區(qū)緊急救助專項(xiàng)資金”，通過(guò)威海市慈善總會(huì)，向?yàn)?zāi)區(qū)捐贈(zèng)500萬(wàn)元，專項(xiàng)用于地震災(zāi)區(qū)緊急救助及災(zāi)后重建。

普利司通（中國(guó)）投資有限公司向?yàn)?zāi)區(qū)捐贈(zèng)30萬(wàn)元，其全球母公司——株式會(huì)社普利司通捐獻(xiàn)1500萬(wàn)日元（約合人民幣94萬(wàn)元），總計(jì)約124萬(wàn)元。此外，普利司通（中國(guó)）旗下各個(gè)事業(yè)單位的全體員工，還進(jìn)一步展開了捐贈(zèng)與援助工作。

玲瓏集團(tuán)通過(guò)煙臺(tái)市希望工程基金會(huì)辦公室向?yàn)?zāi)區(qū)捐款100萬(wàn)元，為當(dāng)?shù)貫?zāi)民恢復(fù)生產(chǎn)生活提供可持續(xù)性的扶貧項(xiàng)目。據(jù)悉，在雅安地震捐款活動(dòng)結(jié)束后，煙臺(tái)市希望工程基金會(huì)辦公室會(huì)把所有捐款上交到山東省青少年發(fā)展基金會(huì)，統(tǒng)一調(diào)配。

錦湖輪胎母公司——錦湖韓亞集團(tuán)向駐韓中國(guó)大使館轉(zhuǎn)交了100萬(wàn)元捐款，其旗下子公司韓亞航空、錦湖高速也參與了此次捐款。此外，在四川成都地區(qū)運(yùn)營(yíng)航班的韓亞航空，還為地震救災(zāi)物資提供無(wú)償航空運(yùn)輸服務(wù)。

韓泰輪胎中國(guó)本部向壹基金救援聯(lián)盟捐贈(zèng)總價(jià)值100萬(wàn)元的物資，用于包括雅安地震在內(nèi)的災(zāi)難救助。韓泰輪胎國(guó)內(nèi)三家工廠（江蘇淮安工廠、浙江嘉興工廠和重慶工廠）分別通過(guò)當(dāng)?shù)丶t十字會(huì)、慈善總會(huì)向?yàn)?zāi)區(qū)捐款，總計(jì)60萬(wàn)元。

此外，在公益活動(dòng)方面，錦湖輪胎去年成立了專項(xiàng)公益基金，每年捐贈(zèng)人民幣60萬(wàn)元，執(zhí)行期為5年，這對(duì)提升其企業(yè)形象起到了很好的效果；而作為首個(gè)明確提出“關(guān)注鄉(xiāng)村審美教育”的公益類活動(dòng)，“普利司通?幸福七巧板”日前也迎來(lái)五周年慶。

放眼當(dāng)下，輪胎業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，未來(lái)或許將有更多的輪胎企業(yè)加入公益事業(yè)，以此樹立品牌形象，期許在中國(guó)市場(chǎng)分得更多“蛋糕”。