在某媒體報(bào)道的“比爾蓋茨基金持三一重工或損失1.5億元”最終被認(rèn)定為虛假報(bào)道、“烏龍事件”后，三一重工（600031）某高層近日向記者表示，此次被“抹黑”并非偶然。

   回顧近年來工程機(jī)械行業(yè)的異常喧嘩，三一重工、中聯(lián)重科（000157）間的紛紛擾擾儼然已成為財(cái)經(jīng)界定期上版的“娛樂頭條”，然而其他行業(yè)巨頭如徐工、柳工等，曝光率卻低許多。

   國內(nèi)某公關(guān)企業(yè)的觀察人士解讀這一“怪圈”時(shí)則注意到一個(gè)細(xì)節(jié)：近年來中聯(lián)重科高薪從大眾消費(fèi)品行業(yè)攬來多名品牌高管?！八麄儗⑾M(fèi)品行業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)手段引入工程機(jī)械行業(yè)，對(duì)整個(gè)行業(yè)的聲譽(yù)難免造成負(fù)面影響?！?

   中聯(lián)陣營(yíng)里的“公關(guān)專家”

   從“行賄門”到“裁員門”、“間諜門”乃至“遷都門”，疲于應(yīng)對(duì)和澄清各種“關(guān)注”的三一重工近日再因QFII持倉而又“被娛樂”了一筆。盡管最終消息被證偽，但卻折射出本不屬于大眾消費(fèi)品，素來平靜的工程機(jī)械行業(yè)，近幾年來生態(tài)環(huán)境已驟然生變。

   “行業(yè)類似于家電行業(yè)的貼身肉搏、揭短抹黑式的暴力營(yíng)銷手段接踵而至，三一重工從中對(duì)各種明槍暗箭防不勝防，不堪重負(fù)。”三一重工某高層向記者坦言。

   客觀看，受益于中國高端裝備制造行業(yè)的景氣，工程機(jī)械公司近幾年來的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)強(qiáng)勁，甚至取得三年凈利潤(rùn)平均復(fù)合增長(zhǎng)55%（截至2011年年報(bào)）。然而，行業(yè)巨頭卻頻被拖入各種“門事件”，國內(nèi)某公關(guān)企業(yè)的觀察人士稱，這一“怪圈”與行業(yè)營(yíng)銷氛圍的驟變不無關(guān)系。

   2013年元旦前夕，中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國生產(chǎn)力學(xué)會(huì)等單位在北京釣魚臺(tái)國賓館舉辦“全國企業(yè)文化論壇暨首批星級(jí)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)發(fā)布會(huì)”。會(huì)上中聯(lián)重科副總裁孫昌軍稱，中聯(lián)重科品牌價(jià)值再次實(shí)現(xiàn)新跨越，“2009年-2012年，公司的品牌關(guān)注度上升了三倍”。

   記者采訪分析人士發(fā)現(xiàn)，在中聯(lián)重科引以為傲的數(shù)字背后，除自身產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和并購版圖的擴(kuò)張外，更有一批來自大眾消費(fèi)行業(yè)的“公關(guān)專家”。

   以現(xiàn)任中聯(lián)重科董事長(zhǎng)助理高輝為例。作為詹純新身邊“軍師級(jí)”人物，高輝的實(shí)名認(rèn)證微博上頭銜為“現(xiàn)任中聯(lián)重科管理學(xué)院院長(zhǎng)、國內(nèi)資深人力資源管理專家、知名培訓(xùn)師、作家、詩人”。